Блог

Sep 25, 2023

Республиканские модные часы: самый горячий тренд для кандидатов 2024 года

Advertisement Supported by Style Chat Ron DeSantis wears a “Ron DeSantis” shirt. Tim Scott sports a “Tim Scott” hat. Self-branding is all the rage for presidential candidates. To find out why, we

Реклама

Поддерживается

Стильный чат

Рон ДеСантис носит рубашку с надписью «Рон ДеСантис». Тим Скотт носит шляпу с надписью «Тим Скотт». Самобрендинг – это писк кандидатов в президенты. Чтобы выяснить почему, мы спросили Ванессу Фридман.

Рид Дж. Эпштейн и Ванесса Фридман

Некоторые политики не нуждаются в представлении. Остальные баллотируются на пост президента от Республиканской партии.

У Рона ДеСантиса на груди рубашек в рыбацком стиле наклеены слова «Рон ДеСантис». В солнечные дни Тим Скотт носит белую бейсболку с надписью «Тим Скотт». На рубашках поло Вивека Рамасвами написано «Вивек», а Дуг Бургам и Аса Хатчинсон носят шляпы и рубашки со своими именами.

Даже Дональд Трамп – настолько узнаваемый, что ему не понадобилась фотография после первых трех обвинений – носит знаменитую красную шляпу, на которой написано его имя, а также его лозунг «Сделаем Америку снова великой».

В преддверии 2024 года почти все кандидаты в президенты от республиканской партии превратились в живые рекламные щиты для своих предвыборных кампаний. Это модный выбор, который более типичен для законодателя штата, и он никогда раньше не встречался в таком широком масштабе во время национальной кампании.

Почему кандидаты это делают? Для относительных неизвестных это может быть необходимостью. Для других это может быть еще одним отражением просачивающегося влияния г-на Трампа, импресарио по брендингу, лидирующего по опросам на милю.

Конечно, эта группа кандидатов в президенты далеко не первая, кто носит легко узнаваемую форму. Четыре года назад кандидаты на праймериз от Демократической партии все время носили одну и ту же одежду. Возможно, вы смутно помните белую рубашку и синий галстук Пита Буттиджича, черные брюки и кардиган или пиджак Элизабет Уоррен или джинсы и запятнанную потом рубашку на пуговицах Бето О'Рурка.

Чтобы понять, что говорят нам эти кандидаты-республиканцы в своих нелепых речах, я связался с Ванессой Фридман, главным модным критиком The New York Times. Наш портняжный чат был слегка отредактирован.

Рид Эпштейн: Привет, Ванесса. Как вы думаете, почему эти кандидаты считают необходимым носить рубашки и шляпы со своими именами? Если люди приходят к вам, когда вы баллотируетесь на пост президента, не следует ли ожидать, что они узнают, кто вы?

Ванесса Фридман: Они все понимают, что на данный момент они продают больше, чем какую-либо конкретную политическую платформу, — это бренд, которым они являются. Четыре года назад брендинг был немного более абстрактным. Сейчас, в наше время, когда все в социальных сетях, это совершенно буквально.

Они используют свою одежду, чтобы представить себя интересными: вам нравится футболка с надписью? Я тоже! Особенно, когда на футболке мой лозунг.

Рид: Когда Дональд Трамп впервые баллотировался, он сделал красные кепки MAGA повсеместным бестселлером. Теперь его конкуренты в 2024 году делают еще один шаг вперед в самобрендировании. Рон ДеСантис почти никогда никуда не ходит без рыбацкой рубашки или жилета с надписью «ДеСантис в президенты». В магазине мороженого в Айове даже его трехлетняя дочь носила футболку с надписью «ДеСантис в президенты». Разве мы уже не знаем, кто такой ДеСантис?

Ванесса: Каждый должен сам создавать смайлики. Это одно из наследий Трампа. Он делал это еще до шляпы — с волосами, загаром, слишком длинными галстуками — но в этот момент шляпа вызывает почти павловскую реакцию у любого, кто ее видит. Это мгновенная семиология, и она имеет вес в голосах. Остальным республиканцам приходится выделяться из толпы любым возможным способом.

Меня поразил тот факт, что на первых республиканских дебатах все кандидаты, за исключением Никки Хейли, были в форме Трампа: красный галстук, белая рубашка и синий костюм, что делало их всех похожими на мини-версии парня, который был т там. Одежда DeSantis, вероятно, является попыткой выделиться. Я не думаю, что это случайность, что он наклеил свое имя на рыбацкие рубашки и флисовые жилеты. Это униформа двух очень специфических избирательных округов.